新年將近，第二輪空調價格戰愈發激烈，格力空調宣布推出“公益活動”，相關產品可以再次減價1000元。據此，專業人士預計明年空調業競爭更為慘烈。空調價格戰的結果能收獲什么樣的戰利品呢?
戰火遽起，真的使人們不適應，因為家電產業享受了四五年的太平盛世，寬松的環境哺育了近200家貼牌或者小品牌空調。兩個月前格力空調率先點燃戰火，與品牌實力相當者形成對壘，而其他“后生們”便亂了陣腳：一些企業本來盈利能力和品牌影響力都不強，現在大品牌降價，這些小品牌被迫跟進，利潤空間被進一步壓縮。雜牌空調廠商品牌力弱、技術含量不高，一旦格力、美的、海爾將價格打下去，這些品牌將無法銷售。價格戰將直接導致三四線品牌、雜牌軍團的洗牌。
空調產業為什么會發生價格戰?固然與家電產業的景氣度有關，最新出爐的中經家電產業景氣指數顯示，第三季度比第二季度景氣度回升0.3點，達96.5。但是，家電庫存壓力加大，產成品資金同比增長9.9%。格力空調原計劃今年銷售額1400億元，在炎熱的旺銷夏季過去后，他們終于明白除了采取非常規市場營銷手段外，平如清風的市場上永遠達不到既定目標。
不錯，價格戰是為了去庫存。但是，在市場經濟機制下，競爭似乎是永恒的主題，短暫平靜的市場只是相對的。國慶節前，相關家電巨頭就喊出了響亮的口號，格力空調廣告詞是“20年首次發起空調價格戰”，美的廣告詞是“30年一遇的龍卷風”，兩家分別將空調的價格下調30%。近日，國內五大彩電巨頭的康佳則掀起了另一場彩電價格大戰，宣布在全國范圍啟動“三大戰役”，首戰就是大幅度降低彩電銷售價格。有明眼人看出了比家電去庫存要深沉得多的東西，那就是一線品牌主動降價，將為來年甚至更長時間奠定更加堅實的市場基礎。
家電戰能否避免?稍加回顧中國家電產業的成長過程，知名品牌無不是靠在市場上殺開一條血路成長起來的，各自的過人之處體現在或為管理、或為技術、或為設計、或為價格上，在市場的幾番洗禮之后，有的倒下了、有的挺住了、有的前進了。如此，“香檳加拳腳”方顯出市場真本性，倘若市場沒有戰火，則可能出現另一番景象：企業將變得資金效率低下、創新動力不足、價格行政化、服務形式化，最終是輕慢客戶、脫離市場、喪失競爭能力。
可是，人們仍有擔心，在全部事實明朗之前，巨頭們引發戰火的真實意圖還是難以準確拿捏。但是，我們卻寄望于他們進行高層次的商業競爭，家電企業既然作為市場競爭的主體，自然有對于自己產品的定價權，而低層次的價格戰是盲目互拼價格，弄得戰火綿延不息、兩敗俱傷、滿地雞毛;高層次的價格戰則是通過價格競爭提高產品科技含量、實現產品更新換代、轉變營銷模式。當前，參戰的家電巨頭們是否在價格戰的同時，還準備著新的技術、規劃著新的市場發展等“后手拳”呢?而這正是我們希望看到的結果。
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